本麒麟
2020年07月26日
キリン/巣ごもり需要でアサヒを逆転
新型ウイルスの影響で、ビール系飲料市場に異変が起きています
ビール大手4社の2020年1〜6月(上半期)の販売量は、前年同期に比べて1割減少しましたが、推定シェアはキリンビールがアサヒビールを11年ぶりに抜いて首位になりました
飲食店の休業や、営業時間の短縮でビールの販売が減って全体に落ち込み、他方で家庭の「巣ごもり消費」では節約志向で第3のビールが伸びた結果、アサヒが沈み、キリンが浮上しました
ビール大手4社が7月10日発表したビール系飲料(ビール、発泡酒、第3のビール)の上半期販売実績によりますと、全体の販売量に占めるシェアはビール38%(前年同期46%)に落ちた。
これに対し、「第3」は49%(同41%)に伸び、2004年の登場以来、初めてビールを上回った。テレワーク(在宅勤務)の拡大など、居酒屋などのビール需要は激減し、「家飲み」が拡大したためだ。 「第3のビール」は350ミリリットル缶の価格で税込み127円程度と、ビールの218円程度より80円ほど安く、12本入りなら1000円、24本入りなら2000円近い差とあって、消費税増税などを受けた節約志向が強まる中、「第3のビール」が売り上げを急速に伸ばしました
こうした全体状況が、各社別のシェアに直結しました
アサヒの主力といえば、ビール「スーパードライ」です。これは業務用のシェアが高い為、新型コロナの直撃を受けて、上半期は前年比26%減と大きく落ち込みました
一方、キリンは「第3」の「本麒麟」は6月まで16カ月連続で販売を増やし、特に4月にリニューアルした効果で、同月だけで39%、6月は55%増やすなど、首位奪還の原動力になりました
西三河(豊田市,岡崎市,安城市,刈谷市,知立市,豊明市,碧南市,西尾市,碧南市,高浜市,一色町,吉良町,幡豆町,幸田町)
東三河(豊橋市,豊川市,蒲郡市,新城市,田原市,設楽町,東栄町,豊根村,小坂井町)
西尾張(一宮市、稲沢市、清須市、津島市、愛西市、弥富市、あま市、春日町、大治町、蟹江町、飛島村)
東尾張(瀬戸市、春日井市、犬山市、江南市、小牧市、尾張旭市、岩倉市、豊明市、日進市、北名古屋市、東郷町、長久手町、豊山町、大口町、扶桑町)
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これに対し、「第3」は49%(同41%)に伸び、2004年の登場以来、初めてビールを上回った。テレワーク(在宅勤務)の拡大など、居酒屋などのビール需要は激減し、「家飲み」が拡大したためだ。 「第3のビール」は350ミリリットル缶の価格で税込み127円程度と、ビールの218円程度より80円ほど安く、12本入りなら1000円、24本入りなら2000円近い差とあって、消費税増税などを受けた節約志向が強まる中、「第3のビール」が売り上げを急速に伸ばしました
こうした全体状況が、各社別のシェアに直結しました
アサヒの主力といえば、ビール「スーパードライ」です。これは業務用のシェアが高い為、新型コロナの直撃を受けて、上半期は前年比26%減と大きく落ち込みました
一方、キリンは「第3」の「本麒麟」は6月まで16カ月連続で販売を増やし、特に4月にリニューアルした効果で、同月だけで39%、6月は55%増やすなど、首位奪還の原動力になりました
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