伊藤園が生み出した世界初のペットボトル緑茶飲料「お〜いお茶」

「お〜いお茶」は、茶葉の栽培から関わり自社生産を徹底するなどおいしさを追求し続けています

そのCMキャラクターに既存の市川海老蔵さんに加え、2017年には有村架純さんを起用2018年にはCMで共演を果たされます。イメージチェンジを図った効果はあったのか

雪が舞い散る和の雰囲気が漂う空間で、有村架純さんに温かいお茶でもてなす市川海老蔵さんお茶をいれながら、「人を想（おも）い、ぬくもりをつなぐもの」と優しく語りかけます。
その言葉に「それがお茶なんですね」と、しみじみと味わっている有村架純さんが手に持つ湯飲みが、いつの間にか電子レンジでチンできる「お〜いお茶」に入れ替わっています。

2000年から伊藤園「お〜いお茶」のCMキャラクターを務める市川海老蔵さんと、2017年から起用された有村架純さんは、2018年の秋にCM内で初めて共演しました

有村架純さんの初登場は、2017年2月から放映された春限定の桜パッケージのCMです。満開の桜を背景に、白いワンピース姿で爽やかな風に吹かれた初々しい有村の姿が印象的でした長年キャラクターを務める市川海老蔵さんに加え、有村架純さんを追加投入したのは、若者のお茶離れを食い止めようという狙いがあったからです。

伊藤園マーケティング本部広告宣伝部緑茶ブランド広告チーフの谷川俊樹氏は、「お〜いお茶は緑茶飲料では長年トップシェアをキープしているが、若い人は緑茶自体に苦い、渋い、薄いなどといったネガティブなイメージを持っている。ガラッとイメージを変える事で若者へのリーチという課題の解決策の一つにしたかった」と打ち明けています。

「お〜いお茶」の前身は1984年に開発した業界初の缶入り緑茶飲料「缶入り煎茶」です。低迷する緑茶（茶葉）市場の活性化を図ったものの、1985年の発売以降、特に若者の「煎茶の読み方が分からない」という理由で思うようにヒットしなかった。そこで若年層にも親しみやすいネーミングを模索し、行き着いたのが俳優の故・島田正吾が当時茶葉のCMで使っていた「お〜いお茶」のフレーズでした。

その狙いは的中しました1989年に「お〜いお茶」を発売したところ、幅広い年代から支持されて前年度比2倍以上、缶入り煎茶の発売翌年度と比較すると6倍以上となる約40億円にまで伸長しました。

発売以後、キリン「生茶」が登場した2000年の1カ月を除いて緑茶飲料市場でトップシェアを維持し続ける「お〜いお茶」

ヒットの起爆剤になったのが、缶より携帯利便性を高める為に開発した世界初のペットボトル緑茶飲料です。緑茶に含まれる成分が浮遊物として発生する『オリ』を独自の特許技術「ナチュラル・クリアー製法」で取り除き、1990年に1.5リットル容器での発売にこぎ着けました。

1996年に500ミリリットルを投入すると、売り上げは毎年倍増する程の大ヒットにその後も飲料メーカーで唯一、電子レンジで温められるペットボトルや緑茶の劣化原因になる「光」を遮断するペットボトルを開発するなど、ペットボトルでおいしく緑茶を飲む為の工夫を重ねてきました。


そんな伊藤園のCMキャラクターは、息が長い傾向にあります。その狙いを谷川氏はこう説明しています。

「実はまだ伊藤園は創業から50年。歴史が短いが、一から立ち上げておいしさを追求し続けて、地に張ったものがあるという自負がある。同じキャラクターを使い続ければ、例えばお〜いお茶といえば〇〇さんとイメージが定着しやすく覚えて貰いやすい。効率よくメッセージを伝えられる」

キャラクター選定は、「日本らしさを伝えられる、人気はあるがどこか古風で地に足が着いた志のある人」（谷川氏）を基準としている。2000年に中谷美紀さんからバトンを受け継いだ海老蔵さんは、まさしくこの基準に当てはまりました

NHKの朝ドラ「あまちゃん」で注目されブレークした有村架純さんは、伊藤園の別ブランドTEAs' TEAのCMに出演していました。そうした時期に「もっと生かせる場面はないかと模索していたところ『ひよっこ』のヒロインに決まり、より国民的な存在となりました。まさに、お〜いお茶のCMキャラクターにぴったりな存在だと思った」と、谷川氏は「お〜いお茶」の新キャラクター起用の背景を語ります

春の限定パッケージに始まり、光を通さないパッケージの機能性、更には世界に向けて「お〜いお茶」の魅力を海老蔵とともに伝え続けている。
「実は社内では長年、もっとCMを改善できるのではないかと指摘されていた。有村さんと海老蔵さんのコンビになってから、良くなったと評判が上がった」と谷川氏は手応えを感じている様です。若者への訴求についても、「SNSの反応を中心に掘り起こせてきている」と谷川氏は言ってみえます。

「緑茶市場のボリュームゾーンは40〜60代。将来を見据え市場拡大という大義を考えた時、若い人に向けて世界に誇る文化である事を訴求していく事は意義がある。だが、広告だけで何かを変えられるとは思っていない。全社一丸で取り組んでいく」と谷川氏は更に気を引き締めます



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俳優の長谷川博己が主演を務め、来年1月からNHKで放送される『麒麟がくる』

『麒麟がくる』の追加出演者が17日、発表されました。
木村文乃、南果歩、村田雄浩、徳重聡、片岡愛之助、檀れい、佐々木蔵之介、滝藤賢一、谷原章介、眞島秀和、吉田鋼太郎の出演が決まりました。語りは市川海老蔵さんが務めるそうです

『麒麟がくる』作は、大河としては初めて智将・明智光秀を主役とし、その謎めいた半生に光を当てます。木村文乃さんは光秀の正室・煕子（ひろこ）、南果歩さんは守護代・斎藤道三の正室・深芳野（みよしの）、村田雄浩さんは美濃三人衆と呼ばれた斎藤道三有力家臣の一人、稲葉良通／一鉄、徳重聡さんは明智家に仕える家臣・藤田伝吾、片岡愛之助さんは「海道一の弓取り」の異名を持ち、強大な軍事力を持つ有力戦国大名・今川義元。

滝藤賢一さんは足利義昭、檀れいさんは、織田信秀の継室・土田御前、佐々木蔵之介さんはのちの豊臣秀吉／藤吉郎、谷原章介さんは室町幕府末期の幕臣・三淵藤英、眞島秀和さんは光秀の生涯の盟友・細川藤孝／ 幽斎、吉田鋼太郎さんは主に畿内を中心に勢力を広める戦国武将・松永久秀を演じます

語りを担当する市川海老蔵さんは「2020年はオリンピックの年であり、私事ではありますが襲名の年でもあります。そのような節目にこのような大役を頂き、大変光栄に思っております。魅力的な作品づくりの一助となるよう、精一杯つとめさせて頂きます」（2020年5月より13代目市川團十郎白猿に襲名）とコメントを寄せてみえます。

また、制作統括の落合将氏は「海老蔵さんならエネルギッシュな語りを披露してくれるのではと。CMなどもやっていらっしゃって、それを聞いた上で声質と、歌舞伎俳優ならではのきちんとした語り口が、すごく重厚かつ原点回帰の大河ドラマに合うとお願いしたらまさかの引き受けて頂きまして」と明かし「ダメ元で聞いたのでうれしい限りです」と起用理由を説明役者としての出演に関しては「近い所では『おんな城主直虎』で信長をやってらっしゃたり武蔵でも主演なさっているので、今回は語りに徹して頂く方向です」としました。

今作は、大河ドラマの原点に戻り、戦国初期の群雄割拠の戦乱の中、各地の英傑達が天下を狙って、命をかけ愛をかけ戦いを繰り広げる少し前、青春時代から描く「ビギニング物語」にして「一大叙事詩」。

大河ドラマ第29作『太平記』を手がけた池端氏のオリジナル作品で、東京五輪を迎える21世紀の大きな節目となるメモリアルイヤーに、「戦国時代」をはじめて4Kでフル撮影、従来とはまったく異なる新しい解釈で英雄達を描き、「大河新時代」の幕開けを目指します


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歌舞伎俳優、市川海老蔵（３９歳）の妻でフリーアナウンサーの小林麻央（こばやし・まお）さんが２２日夜、都内の自宅でお亡くなりになられました。
３４歳。東京都出身。

人気キャスターから梨園の妻へ転身され、成田屋を支えていた１４年１０月、乳がんの告知を受けて闘病中でした。２１日に容態が急変したそうです。

海老蔵さんは２３日午後、公演先の東京・渋谷のシアターコクーンで会見を行います。

海老蔵さんはこの日朝、ブログを更新されました。
「人生で一番泣いた日です」「お察しください」「なるべくいつも通りに過ごします」などとつづってみえます。

麻央さんは２００８年１２月にキャスターを務めていた日本テレビ「ＮＥＷＳ　ＺＥＲＯ」のインタビューで海老蔵さんと出会われ、２０１０年３月に結婚されました。

２０１１年７月に長女麗禾（れいか）ちゃん（５歳）、２０１３年３月に長男の勸玄（かんげん）くん（４歳）を出産。幸せな生活を送っていると思われた中、２０１６年６月に海老蔵さんが会見され、麻央さんが乳がん闘病中である事を発表していました。麻央さんは同９月１日にブログを新設され、闘病の様子や心情、家族への思いをつづり、多くの人々の共感を呼んでいました。

小林麻央さんの、ご冥福をお祈り致します。


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ガルエージェンシーが東映とのタイアップ企画にて

【喰女（クイメ）】　　８/２３（土）より全国ロードショー

市川海老蔵[企画・主演]×柴咲コウ×伊藤英明×三池崇史[監督]の宣伝用ポスターに「なめねこポスター」と同様のキャッチコピー掲載ポスターを、無償にて制作していただきました。

2010年に、歌舞伎で伊右衛門を演じて以来、映画化を熱望した市川海老蔵が、本作の企画に名を連ね、製作から公開まで作品を牽引する。市川海老蔵が演じる“色悪”の魅力が、傑作「四谷怪談」をモチーフにした「現代劇」で花開き、愛憎と狂気のホラー作品を創り上げる。

８/２３（土）より全国ロードショー

市川海老蔵、柴咲コウ、中西美帆、マイコ、根岸季衣、勝野 洋、古谷一行、伊藤英明
企画：市川海老蔵　中沢敏明　監督：三池崇史
原作・脚本：山岸きくみ「誰にもあげない」（幻冬舎文庫）

http://tell-me.jp/campaigns/19/0805/kuime




























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