中谷美紀
2020年02月16日
伊藤園/市川海老蔵と有村架純が共演
伊藤園が生み出した世界初のペットボトル緑茶飲料「お〜いお茶」
「お〜いお茶」は、茶葉の栽培から関わり自社生産を徹底するなどおいしさを追求し続けています
そのCMキャラクターに既存の市川海老蔵さんに加え、2017年には有村架純さんを起用
2018年にはCMで共演を果たされます。イメージチェンジを図った効果はあったのか
雪が舞い散る和の雰囲気が漂う空間で、有村架純さんに温かいお茶でもてなす市川海老蔵さん
お茶をいれながら、「人を想（おも）い、ぬくもりをつなぐもの」と優しく語りかけます。
その言葉に「それがお茶なんですね」と、しみじみと味わっている有村架純さんが手に持つ湯飲みが、いつの間にか電子レンジでチンできる「お〜いお茶」に入れ替わっています
。
2000年から伊藤園「お〜いお茶」のCMキャラクターを務める市川海老蔵さんと、2017年から起用された有村架純さんは、2018年の秋にCM内で初めて共演しました
有村架純さんの初登場は、2017年2月から放映された春限定の桜パッケージのCMです。満開の桜を背景に、白いワンピース姿で爽やかな風に吹かれた初々しい有村の姿が印象的でした
長年キャラクターを務める市川海老蔵さんに加え、有村架純さんを追加投入したのは、若者のお茶離れを食い止めようという狙いがあったからです。
伊藤園マーケティング本部広告宣伝部緑茶ブランド広告チーフの谷川俊樹氏は、「お〜いお茶は緑茶飲料では長年トップシェアをキープしているが、若い人は緑茶自体に苦い、渋い、薄いなどといったネガティブなイメージを持っている。ガラッとイメージを変える事で若者へのリーチという課題の解決策の一つにしたかった」と打ち明けています。
「お〜いお茶」の前身は1984年に開発した業界初の缶入り緑茶飲料「缶入り煎茶」です。低迷する緑茶（茶葉）市場の活性化を図ったものの、1985年の発売以降、特に若者の「煎茶の読み方が分からない」という理由で思うようにヒットしなかった。そこで若年層にも親しみやすいネーミングを模索し、行き着いたのが俳優の故・島田正吾が当時茶葉のCMで使っていた「お〜いお茶」のフレーズでした。
その狙いは的中しました
1989年に「お〜いお茶」を発売したところ、幅広い年代から支持されて前年度比2倍以上、缶入り煎茶の発売翌年度と比較すると6倍以上となる約40億円にまで伸長しました。
発売以後、キリン「生茶」が登場した2000年の1カ月を除いて緑茶飲料市場でトップシェアを維持し続ける「お〜いお茶」
ヒットの起爆剤になったのが、缶より携帯利便性を高める為に開発した世界初のペットボトル緑茶飲料です。緑茶に含まれる成分が浮遊物として発生する『オリ』を独自の特許技術「ナチュラル・クリアー製法」で取り除き、1990年に1.5リットル容器での発売にこぎ着けました。
1996年に500ミリリットルを投入すると、売り上げは毎年倍増する程の大ヒットに
その後も飲料メーカーで唯一、電子レンジで温められるペットボトルや緑茶の劣化原因になる「光」を遮断するペットボトルを開発するなど、ペットボトルでおいしく緑茶を飲む為の工夫を重ねてきました。
そんな伊藤園のCMキャラクターは、息が長い傾向にあります。その狙いを谷川氏はこう説明しています。
「実はまだ伊藤園は創業から50年。歴史が短いが、一から立ち上げておいしさを追求し続けて、地に張ったものがあるという自負がある。同じキャラクターを使い続ければ、例えばお〜いお茶といえば〇〇さんとイメージが定着しやすく覚えて貰いやすい。効率よくメッセージを伝えられる」
キャラクター選定は、「日本らしさを伝えられる、人気はあるがどこか古風で地に足が着いた志のある人」（谷川氏）を基準としている。2000年に中谷美紀さんからバトンを受け継いだ海老蔵さんは、まさしくこの基準に当てはまりました
NHKの朝ドラ「あまちゃん」で注目されブレークした有村架純さんは、伊藤園の別ブランドTEAs' TEAのCMに出演していました。そうした時期に「もっと生かせる場面はないかと模索していたところ『ひよっこ』のヒロインに決まり、より国民的な存在となりました。まさに、お〜いお茶のCMキャラクターにぴったりな存在だと思った」と、谷川氏は「お〜いお茶」の新キャラクター起用の背景を語ります
春の限定パッケージに始まり、光を通さないパッケージの機能性、更には世界に向けて「お〜いお茶」の魅力を海老蔵とともに伝え続けている。
「実は社内では長年、もっとCMを改善できるのではないかと指摘されていた。有村さんと海老蔵さんのコンビになってから、良くなったと評判が上がった」と谷川氏は手応えを感じている様です。若者への訴求についても、「SNSの反応を中心に掘り起こせてきている」と谷川氏は言ってみえます。
「緑茶市場のボリュームゾーンは40〜60代。将来を見据え市場拡大という大義を考えた時、若い人に向けて世界に誇る文化である事を訴求していく事は意義がある。だが、広告だけで何かを変えられるとは思っていない。全社一丸で取り組んでいく」と谷川氏は更に気を引き締めます
西三河(豊田市,岡崎市,安城市,刈谷市,知立市,豊明市,碧南市,西尾市,碧南市,高浜市,一色町,吉良町,幡豆町,幸田町)
東三河（豊橋市,豊川市,蒲郡市,新城市,田原市,設楽町,東栄町,豊根村,小坂井町）
西尾張（一宮市、稲沢市、清須市、津島市、愛西市、弥富市、あま市、春日町、大治町、蟹江町、飛島村）
東尾張（瀬戸市、春日井市、犬山市、江南市、小牧市、尾張旭市、岩倉市、豊明市、日進市、北名古屋市、東郷町、長久手町、豊山町、大口町、扶桑町）
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愛知県名古屋市東区代官町３４−１２ JBビル3階
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０５２−９３７−８１３０（お気ガルに）探偵 愛知
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「お〜いお茶」は、茶葉の栽培から関わり自社生産を徹底するなどおいしさを追求し続けています
そのCMキャラクターに既存の市川海老蔵さんに加え、2017年には有村架純さんを起用
2018年にはCMで共演を果たされます。イメージチェンジを図った効果はあったのか雪が舞い散る和の雰囲気が漂う空間で、有村架純さんに温かいお茶でもてなす市川海老蔵さん
お茶をいれながら、「人を想（おも）い、ぬくもりをつなぐもの」と優しく語りかけます。その言葉に「それがお茶なんですね」と、しみじみと味わっている有村架純さんが手に持つ湯飲みが、いつの間にか電子レンジでチンできる「お〜いお茶」に入れ替わっています
。2000年から伊藤園「お〜いお茶」のCMキャラクターを務める市川海老蔵さんと、2017年から起用された有村架純さんは、2018年の秋にCM内で初めて共演しました
有村架純さんの初登場は、2017年2月から放映された春限定の桜パッケージのCMです。満開の桜を背景に、白いワンピース姿で爽やかな風に吹かれた初々しい有村の姿が印象的でした
長年キャラクターを務める市川海老蔵さんに加え、有村架純さんを追加投入したのは、若者のお茶離れを食い止めようという狙いがあったからです。伊藤園マーケティング本部広告宣伝部緑茶ブランド広告チーフの谷川俊樹氏は、「お〜いお茶は緑茶飲料では長年トップシェアをキープしているが、若い人は緑茶自体に苦い、渋い、薄いなどといったネガティブなイメージを持っている。ガラッとイメージを変える事で若者へのリーチという課題の解決策の一つにしたかった」と打ち明けています。
「お〜いお茶」の前身は1984年に開発した業界初の缶入り緑茶飲料「缶入り煎茶」です。低迷する緑茶（茶葉）市場の活性化を図ったものの、1985年の発売以降、特に若者の「煎茶の読み方が分からない」という理由で思うようにヒットしなかった。そこで若年層にも親しみやすいネーミングを模索し、行き着いたのが俳優の故・島田正吾が当時茶葉のCMで使っていた「お〜いお茶」のフレーズでした。
その狙いは的中しました
1989年に「お〜いお茶」を発売したところ、幅広い年代から支持されて前年度比2倍以上、缶入り煎茶の発売翌年度と比較すると6倍以上となる約40億円にまで伸長しました。発売以後、キリン「生茶」が登場した2000年の1カ月を除いて緑茶飲料市場でトップシェアを維持し続ける「お〜いお茶」
ヒットの起爆剤になったのが、缶より携帯利便性を高める為に開発した世界初のペットボトル緑茶飲料です。緑茶に含まれる成分が浮遊物として発生する『オリ』を独自の特許技術「ナチュラル・クリアー製法」で取り除き、1990年に1.5リットル容器での発売にこぎ着けました。
1996年に500ミリリットルを投入すると、売り上げは毎年倍増する程の大ヒットに
その後も飲料メーカーで唯一、電子レンジで温められるペットボトルや緑茶の劣化原因になる「光」を遮断するペットボトルを開発するなど、ペットボトルでおいしく緑茶を飲む為の工夫を重ねてきました。そんな伊藤園のCMキャラクターは、息が長い傾向にあります。その狙いを谷川氏はこう説明しています。
「実はまだ伊藤園は創業から50年。歴史が短いが、一から立ち上げておいしさを追求し続けて、地に張ったものがあるという自負がある。同じキャラクターを使い続ければ、例えばお〜いお茶といえば〇〇さんとイメージが定着しやすく覚えて貰いやすい。効率よくメッセージを伝えられる」
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NHKの朝ドラ「あまちゃん」で注目されブレークした有村架純さんは、伊藤園の別ブランドTEAs' TEAのCMに出演していました。そうした時期に「もっと生かせる場面はないかと模索していたところ『ひよっこ』のヒロインに決まり、より国民的な存在となりました。まさに、お〜いお茶のCMキャラクターにぴったりな存在だと思った」と、谷川氏は「お〜いお茶」の新キャラクター起用の背景を語ります
春の限定パッケージに始まり、光を通さないパッケージの機能性、更には世界に向けて「お〜いお茶」の魅力を海老蔵とともに伝え続けている。
「実は社内では長年、もっとCMを改善できるのではないかと指摘されていた。有村さんと海老蔵さんのコンビになってから、良くなったと評判が上がった」と谷川氏は手応えを感じている様です。若者への訴求についても、「SNSの反応を中心に掘り起こせてきている」と谷川氏は言ってみえます。
「緑茶市場のボリュームゾーンは40〜60代。将来を見据え市場拡大という大義を考えた時、若い人に向けて世界に誇る文化である事を訴求していく事は意義がある。だが、広告だけで何かを変えられるとは思っていない。全社一丸で取り組んでいく」と谷川氏は更に気を引き締めます
西三河(豊田市,岡崎市,安城市,刈谷市,知立市,豊明市,碧南市,西尾市,碧南市,高浜市,一色町,吉良町,幡豆町,幸田町)
東三河（豊橋市,豊川市,蒲郡市,新城市,田原市,設楽町,東栄町,豊根村,小坂井町）
西尾張（一宮市、稲沢市、清須市、津島市、愛西市、弥富市、あま市、春日町、大治町、蟹江町、飛島村）
東尾張（瀬戸市、春日井市、犬山市、江南市、小牧市、尾張旭市、岩倉市、豊明市、日進市、北名古屋市、東郷町、長久手町、豊山町、大口町、扶桑町）
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2018年11月27日
中谷美紀/結婚報告
女優の中谷美紀さん（42歳）が27日、ウィーンフィルハーモニー管弦楽団のドイツ人ビオラ奏者、ティロ・フェヒナー氏（50歳）との結婚をブログで報告されました
中谷美紀さんは「突然ですが、このたび結婚の運びとなりましたこと、ご報告させていただきます」とした上で、お相手のフェヒナー氏を紹介
「日本とオーストリア、異なる国で暮らす私たちは、話せば長くなるような不思議な偶然が重なって、2016年の秋に出逢い、信頼関係を育んで参りました。ともに山歩きをするときなどは、常にこちらのペース配分に配慮し、自らの楽しみや利益よりも、人の幸せを優先する彼の人柄にひかれました」となれ初めを明かされました
結婚後は生活拠点をオーストリアに移しますが、女優業は続けるそうです
「語るべき物語を携えた誰かを演じる日々と、何者でもない自分に戻る日の緩急をつけて、これまで通り大切にお仕事をさせていただきますので、変わらぬご愛顧をいただけましたら大変ありがたく存じます」とつづりました
お幸せに
西三河(豊田市,岡崎市,安城市,刈谷市,知立市,豊明市,碧南市,西尾市,碧南市,高浜市,一色町,吉良町,幡豆町,幸田町)
東三河（豊橋市,豊川市,蒲郡市,新城市,田原市,設楽町,東栄町,豊根村,小坂井町）
西尾張（一宮市、稲沢市、清須市、津島市、愛西市、弥富市、あま市、春日町、大治町、蟹江町、飛島村）
東尾張（瀬戸市、春日井市、犬山市、江南市、小牧市、尾張旭市、岩倉市、豊明市、日進市、北名古屋市、東郷町、長久手町、豊山町、大口町、扶桑町）
名古屋駅の探偵はガル愛知
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愛知県名古屋市東区代官町３４−１２ JBビル3階
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０１２０−５０３−６６６または
０５２−９３７−８１３０（お気ガルに）探偵 愛知
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岐阜県を中心に調査を行う探偵社 ガルエージェンシー岐阜中央
岐阜県岐阜市今小町３０番地 グランドステージ２階
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「日本とオーストリア、異なる国で暮らす私たちは、話せば長くなるような不思議な偶然が重なって、2016年の秋に出逢い、信頼関係を育んで参りました。ともに山歩きをするときなどは、常にこちらのペース配分に配慮し、自らの楽しみや利益よりも、人の幸せを優先する彼の人柄にひかれました」となれ初めを明かされました
結婚後は生活拠点をオーストリアに移しますが、女優業は続けるそうです
「語るべき物語を携えた誰かを演じる日々と、何者でもない自分に戻る日の緩急をつけて、これまで通り大切にお仕事をさせていただきますので、変わらぬご愛顧をいただけましたら大変ありがたく存じます」とつづりました
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西三河(豊田市,岡崎市,安城市,刈谷市,知立市,豊明市,碧南市,西尾市,碧南市,高浜市,一色町,吉良町,幡豆町,幸田町)
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