食品大手の明治が主力製品である「キシリッシュ」などの販売を3月末で終了し、ガム事業から事実上撤退すると報道されました

明治は、森永、グリコ、ロッテと並ぶお菓子メーカーです
子供の頃から明治のお菓子に囲まれて育ってきました。

明治のガムも、1967年に製造開始という事で、私達と同世代を生き抜いてきた製品でした

売上高はピーク時から9割も減少したようです
明治のガムの売上高は、2007年をピークに縮小傾向が続いていて、2021年度は約30億円と2007年度に比べて9割も減少しているという事なんです

実は、この2021年にガムの市場全体が、グミの売り上げに抜かれてしまいました
スーパーの売り場面積でも、Z世代をひきつける目的で圧倒的に広い売り場を確保されているグミと比べれば、ガムは売り場の隅へと追いやられている感は否めません

ガムの市場では、ロッテが圧倒的なシェアを握っていて、明治は後発です。企業戦略的に言えば低シェアの事業から撤退して、グミのような成長市場に経営資源を集中するのは定石通りの戦略です。

明治は、その定石通りに決断された訳ですかね
昨今の仕入れ価格高騰と、人手不足による厳しい経営環境であるからこそ、経営者は選択と集中が求められる事になります。　

キシリッシュが市場から消えてしまう事について、衝撃があります




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