アサヒビールは、全国各地をまわって商品をPRする「イメージガール」の起用をやめると明らかにしました

かつてビール大手各社が同様の広告塔を採用して、卒業生には有名な俳優やタレントが並んでいます
他社では、廃止も相次いでいます
消費者の意識が変わる中で、アサヒビールも30年あまりの歴史に幕を下ろす事になりました。

イメージガールは、いわゆる「キャンペーンガール」を指す。アサヒは、主力のビール「スーパードライ」を発売した年と同じ1987年に始めました

任期は1年で毎年1人を選び、初代は山口智子さんでした

その後も、藤原紀香さん（1994年）や井川遥さん（2000年）、東原亜希さん（2003年）らが務めてきました



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キリンホールディングス（ＨＤ）は、5月12日、国内で販売するビールなどの酒類を値上げすると発表しました

アルミやアルコール、燃料費などの高騰が要因のようです値上げの時期や、価格などは後日公表するそうです。

キリンＨＤは、原材料高の影響で、年間で180億〜210億円のコスト増につながると試算していますコスト削減の取り組みだけでなく、商品の値上げが必要と判断されたようですね。

ビール大手では、アサヒビールが4月、缶ビールの「スーパードライ」を10月1日出荷分から値上げすると発表しています

店頭価格は6〜10％程度上がる見通しです
今後も、メーカーの値上げが相次ぐ可能性がありますね


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アサヒビールは1月6日、主力ブランドである「アサヒスーパードライ」を、2月中旬以降の製造分からフルリニューアルすると発表しました

「アサヒスーパードライ」製品のフルリニューアルは、1987年の発売以降初めての試みです中身やパッケージ、コミュニケーションを同時に刷新して、他社製品との差別化を図ります

今回のフルリニューアルでは、スーパードライの特長である『辛口』のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中身の処方を変更するそうです。

キレの良さは維持しながら、飲みごたえを向上させたとの事です。

煮沸の終了直前にホップを投入するレイトホッピング製法による「ほのかなホップの香り」を新たに付与しつつ、発酵開始時の酸素量を制御して、酵母の働きを調整。

「発酵由来のビールらしい香り」を向上させたと説明しています

パッケージは、従来品よりもシンプルで洗練させたデザインを採用
「Asahi」と「SUPER“DRY”」ロゴの視認性を向上させました。

また、缶体裏面には『新スーパードライ、始まる。』というメッセージと、味の特長を視覚的に表現した『辛口カーブ』をデザインしています。

プロモーションでは、アサヒビール社史上最大規模の広告投資を実施するとの事です。
茨城工場内にある「スーパードライ ミュージアム」の疑似体験ができる移動式のコンセプトカーや、発売翌年の1988年以来となる飛行船「新スーパードライ号」による広告展開を通じて、話題喚起と飲用喚起を図ります




















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売れすぎて、わずか4日で販売を一時休止すると発表しました

アサヒビールは、9月14日に全国発売した「アサヒ生ビール」の缶製品の販売を、一時休止すると発表しました

発売から4日です
年内計画の4割を超える出荷となったそうで、供給が追いつかなくなったとようです

再開については、未定としています。

「アサヒ生ビール」通称「マルエフ」は、1986年に一度発売しましたが、翌年に発売した「スーパードライ」の爆発的なヒットに押されて、缶ビールとしては販売を終了しました。

しかし9月14日に、28年ぶりに復活して話題になっていました



















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アサヒビールは4月８日、「スーパードライ」の新商品「生ジョッキ缶」について、販売数量が想定を上回り、出荷を一時停止したと発表しました

4月６日に全国のコンビニエンスストアで先行販売していました

缶のふたを全開すると泡がモコモコわき上がり、飲食店の生ビールのような味わいが楽しめる商品です
販売が好調の様で、供給が追いつかない為との事

スーパーなどでは２０日の発売を予定していますが、現時点で変更はないそうです。
「お客さまには多大な迷惑をかけ、深くおわびする」としています。

新型ウイルスの影響で、ビール系飲料市場に異変が起きています

ビール大手4社の2020年1〜6月（上半期）の販売量は、前年同期に比べて1割減少しましたが、推定シェアはキリンビールがアサヒビールを11年ぶりに抜いて首位になりました

飲食店の休業や、営業時間の短縮でビールの販売が減って全体に落ち込み、他方で家庭の「巣ごもり消費」では節約志向で第3のビールが伸びた結果、アサヒが沈み、キリンが浮上しました

ビール大手4社が7月10日発表したビール系飲料（ビール、発泡酒、第3のビール）の上半期販売実績によりますと、全体の販売量に占めるシェアはビール38％（前年同期46％）に落ちた。

これに対し、「第3」は49％（同41％）に伸び、2004年の登場以来、初めてビールを上回った。テレワーク（在宅勤務）の拡大など、居酒屋などのビール需要は激減し、「家飲み」が拡大したためだ。 「第3のビール」は350ミリリットル缶の価格で税込み127円程度と、ビールの218円程度より80円ほど安く、12本入りなら1000円、24本入りなら2000円近い差とあって、消費税増税などを受けた節約志向が強まる中、「第3のビール」が売り上げを急速に伸ばしました

こうした全体状況が、各社別のシェアに直結しました
アサヒの主力といえば、ビール「スーパードライ」です。これは業務用のシェアが高い為、新型コロナの直撃を受けて、上半期は前年比26％減と大きく落ち込みました

一方、キリンは「第3」の「本麒麟」は6月まで16カ月連続で販売を増やし、特に4月にリニューアルした効果で、同月だけで39％、6月は55％増やすなど、首位奪還の原動力になりました



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