「フォーエバー21（FOREVER21）」が、2023年に日本再上陸します

アダストリアが「アダストリア FOREVER21 再上陸発表会」を開催して、パートナー企業として日本での商品企画や販売、店舗運営を手掛ける事を発表しました

伊藤忠商事が、日本における販売権及びマスターライセンス権を取得して、アダストリアの子会社であるゲートウィン（Gate Win）を通じて展開していくとの事です

フォーエバー21は、2019年10月をもって日本国内の全14店舗および公式オンラインストアを閉鎖し、日本から完全撤退しました。米連邦破産法11条の適用を申請して、オーセンティック・ブランズ・グループ（Authentic Brands Group、以下ABG）、サイモン・プロパティ・グループ（Simon Property Group）、投資会社ブルックフィールド・プロパティ・パートナーズ（Brookfield Property Partners）の3社に事業を売却しました。

同ブランドは、商品の品質、価格、店頭表現をリニューアルして、サステナビリティや社会貢献へのアプローチを積極化するなどプロモーション戦略を変更。全世界570店舗以上を展開するまで事業を再拡大した事から、日本再上陸を決めたそうです

アダストリアの代表取締役社長は、「フォーエバー 21のファッション性、知名度とアダストリアの販売網や商品開発力などを掛け合わせる事で、日本のお客様に寄り添ったトレンドとクオリティが共存するブランドを作り上げる事が出来ると確信している」とコメントされてみえます。

また、ABG Vice President, Business Developmentのケビン・サルター（Kevin Salter） は「フォーエバー21を取得した時から、日本再上陸を視野に入れていた」とした上で「日本で事業を成功させ、フォーエバー21を手掛ける他の国まで良い影響を広げていけたら」と展望を語られました。

新生 フォーエバー21のターゲットは「ファッションが好きで、毎日をワクワクさせたいと思っている10代後半から30代前半の女性」。

流行に敏感で、自分自身で着る服を選択することに価値を見出す客層にリーチしていくようです2023年春夏シーズンの商品は、アダストリアのMDチームが手掛ける日本オリジナル商品が全体の8割、アメリカ本国から仕入れる商品が2割で構成されるそうです。

また、価格についてもアップデート
日本撤退以前の数百円といった格安の商品展開ではなく、平均単価は4000円、平均客単価は5800円を想定するそうです。

国内大手であるユニクロ、ジーユーと比べやや高価なプライスレンジになるといい、代表取締役社長は「価格、品質を日本のマーケットにローカライズする事が最も重要だと考えている。自社が培ってきた生産背景を活用し、クオリティと価格のバランスを考えていきたい」と話されました。

今後は、2023年2月21日にアダストリアが運営するECサイト「ドットエスティ（.st）」でフォーエバー21の取り扱いを開始して、同春には関東・関西の大型ショッピングセンターに出店を予定しているそうです。

1号店は、ショッピングセンター「ららぽーと」でのオープンを予定しているとの事です



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