アサヒビールは1月6日、主力ブランドである「アサヒスーパードライ」を、2月中旬以降の製造分からフルリニューアルすると発表しました

「アサヒスーパードライ」製品のフルリニューアルは、1987年の発売以降初めての試みです中身やパッケージ、コミュニケーションを同時に刷新して、他社製品との差別化を図ります

今回のフルリニューアルでは、スーパードライの特長である『辛口』のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中身の処方を変更するそうです。

キレの良さは維持しながら、飲みごたえを向上させたとの事です。

煮沸の終了直前にホップを投入するレイトホッピング製法による「ほのかなホップの香り」を新たに付与しつつ、発酵開始時の酸素量を制御して、酵母の働きを調整。

「発酵由来のビールらしい香り」を向上させたと説明しています

パッケージは、従来品よりもシンプルで洗練させたデザインを採用
「Asahi」と「SUPER“DRY”」ロゴの視認性を向上させました。

また、缶体裏面には『新スーパードライ、始まる。』というメッセージと、味の特長を視覚的に表現した『辛口カーブ』をデザインしています。

プロモーションでは、アサヒビール社史上最大規模の広告投資を実施するとの事です。
茨城工場内にある「スーパードライ ミュージアム」の疑似体験ができる移動式のコンセプトカーや、発売翌年の1988年以来となる飛行船「新スーパードライ号」による広告展開を通じて、話題喚起と飲用喚起を図ります




















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