2017年05月26日
ドミノ・ピザ/激変する宅配ピザ業界
日本の宅配ピザは、1985年に日系ハワイ人のアーネスト・比嘉氏が「ドミノ・ピザ」を持ち込んだ事に始まります
その後、輸入商社のフォーシーズが1987年に「ピザーラ」を、日本KFCが1991年に「ピザハット」を設立。この3社が牽引する形で拡大してきました
現在、シェアトップは「ピザーラ」です。「ピザーラ」社の資料によりますと、1997年から首位の地位にあるそうです
直営とFCを合わせた直近の店舗数は547店舗
、売上高は370億円程度です
ただ市場規模は1990年台前半には1400億円程度に達したものが、20年以上にわたって停滞
「ピザーラ」もここ数年は店舗数は微減傾向で、売上高も減収が続いています
ところが停滞していた市場がここ数年、急激に伸び始めています。英調査会社ユーロモニターによれば、2012年に1443億円だった市場規模は、2016年に1603億円にまで拡大しました。
「ピザハット」と「ピザーラ」の勢いに陰りが見られる中で、市場を牽引しているのが「ドミノ・ピザ」です。「ドミノ・ピザ」社はアーネスト・比嘉氏が持ち株の一部を売却して、2006年に大和証券系のファンドとミスタードーナツを展開するダスキンが主要株主になりました
その後は米国の「ドミノ・ピザ」が投資ファンドのベインキャピタルに買収された事で、日本法人も2010年に同ファンドの傘下入り。更に2013年9月にオーストラリアや欧州で「ドミノ・ピザ」を展開する大手FCチェーンが買収するなど、運営会社を転々としてきました。
そんな混乱もあってか、万年業界3位に甘んじてきた「ドミノ・ピザ」だが、2014年にLサイズピザが半額になる、店舗から直接持ち帰るならもう1枚無料になる、などの販促がヒットしました。
低価格戦略と、他社が手薄だった地方に出店する事で、シェアを伸ばしているそうです
「ドミノ・ピザ」はここ数年は年間50〜100店規模の出店を続けて、急激に拡大
2014年に「ピザハット」を抜き、直近の2016年6月期の売上高は334億円と「ピザーラ」に肉薄しています。快進撃が続けば、「ドミノ・ピザ」が業界首位にないそうですね
苦戦が続いてファンドに売却される事になった「ピザハット」は再び成長できるのでしょうか
「ピザーラ」は「ドミノ・ピザ」の猛追を振り切り首位を守れるのでしょうか
宅配ピザ大手3社の戦いが気になります
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